目前，我國(guó)除濕機(jī)廠家正處于一種萌芽的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)呈現(xiàn)一種“小生產(chǎn)、大市場(chǎng)”的格局。因此，除濕機(jī)廠家必須走向“品牌化”，才能解決除濕機(jī)銷售問(wèn)題，告別長(zhǎng)期以來(lái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式。

除濕機(jī)品牌化的過(guò)程無(wú)非包括兩個(gè)方面，即確立品類品牌和品牌傳播，企業(yè)所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要圍繞這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

所謂品類品牌，比如，除濕機(jī)是被公認(rèn)為電器的，但市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了小型除濕機(jī)，具有很強(qiáng)的家用電器消費(fèi)特性，也可以被歸類為小家電。正是傳統(tǒng)品類的跨越賦予了新品類新的意義，那么就可以改變除濕機(jī)品類的銷售渠道以及相應(yīng)的資源配置。

通常來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)除濕機(jī)分類已經(jīng)基本清晰，但這并非說(shuō)品類方面沒(méi)有可挖掘點(diǎn)。正所謂“以正和，以奇勝”，除濕機(jī)廠家完全可以利用現(xiàn)代技術(shù)打破固有的品類劃分界限，開(kāi)發(fā)出新品類除濕機(jī)，以“奇”來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光。

從除濕機(jī)品牌傳播角度看，確立品類品牌只是品牌塑造的一小部分，其最終目的是要與目標(biāo)消費(fèi)群形成互動(dòng)，使品牌精神深深烙在消費(fèi)者心目中。品牌的核心點(diǎn)就是基于目標(biāo)消費(fèi)群開(kāi)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，無(wú)論是在生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、售后服務(wù)等任何環(huán)節(jié)。

專家提示：在商業(yè)化時(shí)代的今天，伴隨著企業(yè)組織利潤(rùn)最大的基本需求，除濕機(jī)廠家只有將品類、產(chǎn)地、品種以及人力資源等各類社會(huì)資源納入自身體系內(nèi)才能創(chuàng)造出新的品牌類型。

本文地址：http://www.harmonixgolf.com/news/detail.asp?id=359 歡迎轉(zhuǎn)載!